打造品牌的核心任务之一是在营销的方方面面始终保持“一致性”，包括品牌概念、产品设计、广告内容还是公关活动等等。然而当我们在“媒介投放”这一触达消费者的关键环节时，却似乎总是忽略了选择与品牌调性相投的媒介。
凯度《Media Reactions 2021中国大陆地区研究报告》提出了“内容力模型”，对新媒体环境下的“人、货、场”进行了全新解读。凯度Media Reactions年度报告覆盖全球的主要媒介品牌，凯度Marketplace专家团队以报告为基础对不同类型媒介的调性进行了分析，并结合凯度CelebrityZ数据库以抖音和小红书为例与明星调性进行了匹配，帮助品牌主在新的“场”中，更好地理解媒介调性特质，充分释放内容力的价值。
以新闻网站、中央及地方卫视为主的新闻类媒介在“权威、专家、贤者”三个调性上十分突出，给人带来“值得信任、高效明智、知识渊博”的感受。对于需要信任与资质背书的品牌或者投放内容来说，与这一类媒介合作，有助于增强说服力。而以抖音、快手为主的短视频类媒介则在“密友、逗趣、叛逆、友善”调性上格外突出，给人“有趣好玩、大胆开放、没有距离感”的感受。对于渴望传达愉悦感，希望与消费者“玩在一起”的品牌主来说，这类媒介则再适合不过了。以抖音为例，平台调性中“逗趣”和“密友”两个调性格外突出，代表了抖音给消费者留下了“有趣的、好玩的”以及“开放的、受欢迎的”感觉。抖音与消费者有着很强的亲密感，同时消费者认为在抖音上投放的广告“趣味性强”。
CelebrityZ是凯度洞察中国原创的明星商业影响力研究数据库，也是中国最大的消费者反馈数据库，覆盖1000+明星及KOL。通过凯度CelebrityZ数据库的筛选，与抖音调性相似的明星非陈赫莫属，二者的“逗趣”调性十分突出。陈赫在包括《跑男》等众多娱乐性的综艺节目中频繁出镜，给人感觉既搞笑又接地气儿。在微博、抖音等社交媒体与明星好友、粉丝们的互动也充满了欢乐。总体而言与抖音调性十分契合。与抖音不同，小红书的调性则突出在“友善、密友、贤者、魅力”四个方面，给人“受欢迎的、对他人有帮助的、知识渊博的、令人向往的”感觉。这与小红书作为内容分享社区，由用户自发创作、充满种草内容、分享精致美好生活的特点密不可分。与小红书调性相符的明星代表是戚薇。她本身的高颜值与爽朗的性格，为她收获了超高的人气。被称为“戚哥”的她，潮流时尚的穿搭风格也受到粉丝追捧，同时还经常在节目与社交媒体中与粉丝分享关于美妆、好物、生活等的内容。在“种草、颜值”等话题上，与小红书不谋而合。总结而言，如果品牌在内容与预算之外，能够综合考虑媒介调性与消费者行为习惯，并合理规划媒体投放策略，品牌将在营销战役中更加主动、内容的传达力将更为强劲、品牌内容力的价值将得到更充分的发挥。
凯度Media Reactions是全球规模最大的媒介资产评估研究，也是第一个从消费者及营销人员双角度出发的媒介研究。覆盖23个国家，15000消费者和900+营销人员，全方位帮助营销人员在复杂的媒介环境中做出明智的选择。
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